En estos últimos meses -desde comienzos del año 2008- el paro ha aumentado en toda Europa, estamos en una época de desaceleración económica que ha provocado que en España nos encontremos ante el mayor número de parados de los últimos años -un total de 2.426.916 personas en el mes de julio, según datos del INEM- y en los que el sector publicitario no se salva de esta crisis ya que las inversiones están disminuyendo en todos los medios... salvo en el sector de Internet.
 
El medio se encuentra en pleno proceso de crecimiento, lo que ha supuesto que durante la primera mitad del 2.008 el aumento en inversión haya sido de un 74,9% respecto al mismo periodo del 2.007, según Havas Media.

Este hecho contribuye a que las empresas punteras del marketing online sigan su propia línea de crecimiento.

La tendencia se afianzó en el año 2006 y Estados Unidos ocupó el primer lugar en inversión, con más de nueve billones de dólares.

La publicidad en Internet creció un 74,9% en los primeros tres meses de este año, comparado con el mismo período de 2007. Un informe elaborado por Interactive Advertising Bureau Spain (Bureau de Publicidad Interactiva de España) y PricewaterhouseCoopers estima que la nversión anual en medios digitales será de 700 millones de euros.

Para el director de IAB Spain, Antonio Traugott, el comportamiento del mercado es cada vez más maduro, ya que el crecimiento de la inversión no se produce abruptamente. Las cifras del primer trimestre de este año, comparadas con el último de 2007 reflejan que el aumento fue de un 8,15%.

“De la inversión total, Internet supone el 6%. Queremos conseguir que llegue al 10%”, afirmó Traugott. La inversión publicitaria en Internet ya supera a la del cine, pero aún se mantiene por debajo de la televisión y los diarios. Se estima que para 2009 ocupará el tercer lugar.